In wirtschaftlichen Umfeldern, in denen sich Produkte kaum noch \u00fcber Funktionen, Fertigungs- oder Dienstleistungsqualit\u00e4ten voneinander unterscheiden, kommt Imagefaktoren f\u00fcr die Positionierung am Markt eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle zu. Indem Produkte \u00fcber Imagefaktoren aufgeladen werden, ergeben sich Alleinstellungsmerkmale; wird das Produkt f\u00fcr den Kunden in der Masse des Angebots sichtbar und werden aus Produkten Marken. Die Intensit\u00e4t des Images, mit der ein Produkt aufgeladen wird, h\u00e4ngt dabei zum einen von der H\u00e4ufigkeit ab, mit welcher die Marketingbotschaften penetriert werden und zum anderen vom subjektiven Erleben der Zielgruppe. Auf der einen Seite eignen sich daher hoch emotionale Umfelder, wie sie der Sport bietet, idealtypisch f\u00fcr eine Markenkommunikation. Auf der anderen Seite ver\u00e4ndern sich Sport und Sportkommunikation, weil die Inszenierung nicht mehr \u201enur\u201c auf die sportliche Aktivit\u00e4t selbst sondern vor allem auf die Erlebnism\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Zuschauer und Konsumenten abhebt, die zeitlich und r\u00e4umlich immer weiter verl\u00e4ngert werden.
\nIm hier zur Rede stehenden Beitrag wird am Beispiel eigener empirischer Befunde diskutiert, welche M\u00f6glichkeiten innovative Medientechnologien (insbesondere 360-Grad-Video und virtuelle Realit\u00e4ten) und Endger\u00e4te (VR-Brillen) f\u00fcr eine medienvermittelte Markenkommunikation er\u00f6ffnen; wie sich \u00fcber Interaktion und Immersion mediale Erlebniswelten inszenieren lassen.<\/p>\n
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